I discount battono i supermercati nelle offerte: analisi di dicembre 2023

NIQ ha pubblicato un’analisi sulla pressione promozionale nel settore GDO italiano a dicembre 2023, evidenziando interessanti differenze tra i diversi formati di vendita.

Sorprendentemente, la pressione promozionale complessiva è inferiore a quella del 2022, sia a livello nazionale (23,4% contro 23,9%) che per i formati Liberi Servizi, Supermercati e Ipermercati (25,9% contro 26,7%).

I discount si distinguono per la crescita della pressione promozionale, con un aumento del 2,2% rispetto al 2022. Al contrario, i supermercati (-1,4%) e gli ipermercati (-2,8%) registrano un calo.

L'analisi delle fasce di sconto

L’analisi delle fasce di sconto rivela che quelle superiori al 30% hanno un impatto maggiore sul comportamento dei consumatori, inducendoli a cambiare insegna. In questo segmento, i discount si confermano leader con il 16,8% delle vendite in promozione, contro il 12,3% dei supermercati e il 9,1% degli ipermercati.

Lo studio di NIQ offre una panoramica dettagliata delle strategie promozionali di ciascun formato di vendita, fornendo informazioni preziose per comprendere le tendenze del mercato e le scelte dei consumatori.

Una slide elaborata da GDONews sui dati NIQ evidenzia in modo chiaro le differenze tra i diversi formati:

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In conclusione:

La pressione promozionale complessiva è in calo nel dicembre 2023.
I discount incrementano la pressione promozionale, mentre supermercati e ipermercati la riducono.
Gli sconti superiori al 30% sono quelli che influenzano maggiormente i consumatori.
Lo studio di NIQ fornisce insights preziosi sulle strategie promozionali dei diversi formati di vendita.

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